欧阳淳：Google AdWords学习笔记

1、点击单价高的两大原因：（1）新账号 （2）竞争激烈 （3）账号处罚

2、新广告质量得分优化：（1）一起启用三种匹配方式，关键词相同但匹配方式不同，关键词会重复3次 （2）提高点击单价，高于首页出价 （3）限制每日广告消费额度，可以设置几十块；也可以提高预算，这样质量得分的提升周期会变短。

3、广告实际出价一般是首页出价的2倍。

4、从一个优化过的账户里面导出数据，重新导入一个新的账户里面，质量得分会更好。

5、因错误操作导致质量得分下降，出价长期无法降低，建议放弃该账号，重新申请。

6、一般情况下的质量得分：完全匹配＞词组匹配＞广泛匹配

7、优化技巧：第一级.质量得分大部分为10（单价低、排名好、账户运行好）后期：添加关键字、分组、优化长尾；
第二级.质量得分大部分为7（单价适中、排名较好，账户转折点）优化点击率、密切关注广告组、保证相关性；
第三级.质量得分小于7，甚至3和4（单价高、排名差、账户危机）分析账户、分组和关键词重组、广告组与广告系列构建、优化点击、提高预算和CPC、把握优化周期。

8、当关键词的质量得分到达10以后，接下去做两点：（1）增加关于这个关键词的长尾；（2）为增加的长尾加上广泛匹配模式。

9、对搜索无效的关键词数量不超过所有关键词的20%。

10、1分钟内快速搜索刷新，直到自己的广告出现，故意提高其他人的展示次数，降低其他广告的质量。

11、当原先的广告系列中的某一个关键词，或者广告组用了50%以上的广告系列预算，则单独开设广告系列进行设置。

12、标题用用官网，官方网站这样的字样，效果很不错。

13、在优化帐户时，先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词，优化后出价，一般情况高于之前出价，1周后调整。

14、在优化帐户时，广告添加、新广告组可全部添加，原有优秀广告组，广告一条条添加，3天为一个周期。

15、针对不同的广告组写2条广告，优化展示，1-2周进行优化修改。

16、一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配（不带中括号的），2个字的关键词，单独一个广告组，不要影响其他关键词，并且做广泛匹配+否定匹配，其余的用完全匹配。

17、把高点击量关键字区分出来，并建立单独的分组。

18、每日预算必须 ＞＝ 每日费用。

19、数字敏感度大于文字，比如“3”比“三”效果要好。

20、删除点击率很低的关键字。

21、如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配。

22、如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配。

23、所制作关键词字数在4-5个之间，用词组匹配或者完全匹配。

24、所制作关键词字数在2-3个之间，用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

25、所制作关键词字数在5个以上，完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

26、CTR低，用的是完全匹配，则修改匹配选项，利用带否定关键词的广泛匹配，跟踪3天，CTR无提高，则用第一步：分析帐户和第三步：关键词优化定律来进行优化。

27、一个广告组做2个广告，并且在2周后对广告进行修改优化，差的广告修改广告语。

28、增加点击量的主要方法包括：添加新的或未使用的关键字、为广告客户网站中未作广告的部分创建关键字、加入更宽泛的关键字、把高点击量关键字区分出来、增加每日预算、增加最高每次点击费用或质量得分、设置投放渠道首选项以最大限度地提高点击量、拓宽您的位置定位设置。

29、如果账户被封，换卡，换账户，换机器，或者删除Cookie，重新操作。

30、制作了广泛匹配的关键词，同样需要制作该词根的其他关键词，但必须另做广告组，并且单独出价，单独制作相关广告。

31、较长的关键词用广泛匹配比较安全，对于匹配，可以一上来都用词组，视表现后续改成广泛或者完全或者加否定词。

32、谷歌的广泛匹配有一个内在的自我学习机制，就是有些变体效果不好，谷歌会自动减量或者停掉，把机会留给其它更好的长尾，可以比较放心的在长关键词上使用广泛匹配。