欧阳淳

欧阳淳：《爆品战略》学习笔记

1、自杀重生，他杀淘汰。

2、过去的生存法则是“品牌为王”，现在开始失效，新的法则是“爆品为王”。过去的生存法则是“渠道为王”，现在开始失效，新的法则是“用户为王”。过去的生存法则是“规模为王”，现在开始失效，新的法则是“口碑为王”。

3、传统做流量的方式就是渠道，互联网上做流量光靠渠道远远不行，必须要用互联网的方式，这种方式就是设计流量产品。什么是流量产品：用产品来拉动用户流量的方式。

4、找到用户痛点是油门，找到产品尖叫点是发动机，引爆用户口碑是放大器。

欧阳淳：《战略顶层设计》学习笔记

1、营销系统框架：（1）包装出独特价值，解决产品竞争力问题；（2）设计无法抗拒的鱼饵，解决快速成交问题；（3）寻找拥有海量客户的鱼塘，解决去哪钓鱼的问题。

2、好的品牌名=80%记忆粘性+20%购买驱动

3、广告语命名法的设计规则：第一先为产品设计一句简洁易读、朗朗上口的语句作为广告语；第二从该广告语中提炼出一个名词来做品牌名。

4、客户不喜欢动脑，品牌命名不能复杂和抽象，要傻瓜化。

5、品牌借力命名法，借助人们熟知的事物（比如人名、地名、历史典故、卡通人物等），把产品信息跟其关联，从而借助人们对于这些事物的“记忆烙印”直接形成对本品牌的记忆及好感。