欧阳淳

欧阳淳：Google AdWords学习笔记

1、点击单价高的两大原因：（1）新账号 （2）竞争激烈 （3）账号处罚

2、新广告质量得分优化：（1）一起启用三种匹配方式，关键词相同但匹配方式不同，关键词会重复3次 （2）提高点击单价，高于首页出价 （3）限制每日广告消费额度，可以设置几十块；也可以提高预算，这样质量得分的提升周期会变短。

3、广告实际出价一般是首页出价的2倍。

4、从一个优化过的账户里面导出数据，重新导入一个新的账户里面，质量得分会更好。

5、因错误操作导致质量得分下降，出价长期无法降低，建议放弃该账号，重新申请。

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欧阳淳：《Google Adwords营销》学习总结

一、制定搜索引擎广告计划

步骤：制作关键字清单-按关键字分类建立广告系列和广告组-撰写展示的广告语确定着陆页-安装跟踪代码设定分析目标。

1、标题字数限制为25个英文字母或者12个汉字，内容描述限制为35个英文字母或者17个汉字。
2、可以制作25个广告系列，每个系列可以制作100个广告组。
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欧阳淳：《Google广告优化与工具》学习总结

一、Google Adwords搜索网络

1、如果想降低首页出价，一是寻找变体和长尾，二是提高账号质量得分。
2、一定要进入第一页，最好进入第一屏，这样可以避免一些浪费。
3、如果你的广告系列出现了超乎寻常的大流量和低点击率，不妨检查一下是不是搜索伙伴的原因。

二、Google Adwords内容网络

1、内容网络的质量得分很差，也不会影响到搜索网络质量得分；不过搜索网络质量得分会影响内容网络的质量得分。
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